Sinds de zeventiende eeuw bestaan er al dag- en weekbladen en breed verspreide pamfletten. Tot het eind van de 19e eeuw bleef het direct gesproken, geschreven of gedrukte woord het voornaamste communicatiemiddel. Maar in de loop van de negentiende eeuw kwamen daar de fotografie, de telegrafie, de telefoon, de film, en in de twintigste eeuw de radio, de televisie bij. In de jaren negentig van de twintigste eeuw ontstond een massaal gebruik van internet, toegankelijk gemaakt door browsers op het world wide web.


'De media', zoals radio, televisie, de krant en het internet, spelen een belangrijke rol in de dagelijkse nieuwsvoorziening. Hoewel internet een groeiend medium is en daarmee de aandacht voor dit medium toeneemt, blijven oudere media van belang. Internet functioneert niet alleen als medium voor eigen inhoud maar ook als transportmiddel voor andere 'media'. Zo kan informatie van radio en tv of gedrukte media via internet een nieuw bereik krijgen.


De zogenaamde opiniebladen, die wekelijks of maandelijks verschijnen, voegen achtergrondinformatie en analyse aan het nieuws toe. Het belang van internet als medium groeit sterk door zijn snelle verspreiding, op initiatief van individuen van nieuws, feiten en achtergronden.


Televisie wordt gezien als een belangrijk podium in de maatschappij, met betrekking op de berichten, ideeën en iconen dat het verspreid. Veelzeggend in dit verband is de opmerking van Andy Warhol uit 1968 dat iedereen in de gemedialiseerde wereld zijn eigen vijftien minuten roem (fifteen minutes of fame) zal krijgen.

 

http://nl.wikipedia.org/wiki/communicatiemiddel

 

Bekijk onderstaande video's en geef antwoord op de vragen.

 

Mensen geven het niet graag toe, maar de invloed van reclame voltrekt grotendeels buiten ons bewustzijn. Niet gek ook, want dagelijks worden we bestookt met ontelbare prikkels en keuzes die we onmogelijk rationeel kunnen verwerken. Slenterend door de winkel laten consumenten hun koopgedrag dan ook lekker de vrije loop, aangestuurd door automatische processen zoals gevoel, gewoontes en toevallige omgevingstriggers. Rationaliseren? Dat kan achteraf nog wel.

Effectieve reclames haken met slimme psychologische technieken in op deze vorm van mindlessness. Denk eens aan slogans zoals “Gilette, the best a man can get,” “Je hebt bier, en je hebt Grolsch,” tot mijn persoonlijke favoriet “Als het aan de kat lag, kocht ze Whiskas.” Stuk voor stuk reclameclaims die linea recta in het onzinlaatje van ons brein belanden. Tenminste, zolang we ons hoofd erbij houden. Maar wat als we afgeleid zijn? Dan blijken die – soms absurde – claims zonder pardon voor waar te worden aangenomen. Tijdens het verwerken van de reclames merk je daar helemaal niets van, totdat we de supermarkt uitlopen met een blik Whiskas, een doosje Gilette en een krat Grolsch.

Succesvolle reclames spinnen garen bij dit psychologische effect door de consument doelbewust af te leiden van de reclameclaims die het onder een kritische blik niet zouden overleven. Klinkt contra-intuïtief – de aandacht afleiden – maar het werkt.

De kracht van de afleider

Een afleider is simpelweg een element in een commerciële boodschap die alle aandacht opslurpt, zodat de reclameclaims vrij spel hebben. Laten we voor een sprekend voorbeeld nog eens kijken naar de campagnes van Gilette, bekend om hun uitbundige gebruik van celebrities zoals Roger Federer, Tiger Woods en Thierry Henri. Op het eerste gezicht lijkt het succes simpelweg te verklaren doordat het positieve imago van de beroemdheden voortvloeit in het Gilette merk (ja, de commercials stammen nog uit het tijdperk voor de huwelijksescapades van Woods). Deels waar, maar juist doordat beroemdheden op veel gerichte – en dus rationele – aandacht kunnen rekenen, blijft dit effect relatief bescheiden. Consumenten houden hun hoofd erbij en kunnen zich tegen de irrationele associaties verzetten. De werkelijke kracht schuilt ‘m in de claim die volgt: “Gilette, the Best a Man Can Get.” Rationeel bekeken valt daar nog wel het nodige aan af te dingen, maar het consumentenbrein heeft daar even geen tijd voor. Alle cognitieve vermogens worden even opgeslokt door drie wereldberoemde topsporters, die niks met het product te maken hebben.

Werkt het voor alle producten?

 
Wanneer je naar de reclameblokken kijkt wordt je meegenomen naar werelden vol van fantasie. Dit geld zeker voor de commerciële producten maar wat nu als het om een ziekte gaat zoals A.L.S. of bijvoorbeeld aandacht vragen voor Serious Request. Kijk je dan? wordt je dan geprikkeld?
 
bekijk onderstaande video's en vul daarna de vragen in.
 
 

Effecten van reclame

Tip

Kijk ook eens op: